Una Landing Page (Página de Aterrizaje) es, en realidad, un tipo de One-page, sin embargo, existen diferencias fundamentales entre ellas.
¿Cuál es la Diferencia entre Landing Page y One-page?
El objetivo con el que se crean la Landing Page y la One-page es diferente. Una Landing Page se crea principalmente para expandir una base de datos de correo (mailing list), recopilar inscripciones para un webinar, vender un curso o un libro (ebook), etc. Los clientes llegan a la Landing Page principalmente a través de redirecciones desde anuncios o desde redes sociales (Social Media).
¿Cuáles son las Ventajas de un Sitio Web tipo Landing Page?
- Comunicación concisa y estricta: No distrae al público con elementos adicionales y no ofrece la posibilidad de ir a otra subpágina. Su objetivo es presentar la oferta y finalizar la conversión.
- Excelente capacidad de venta: Vende bien un producto o servicio específico.
- Construcción rápida y sencilla: Tiene una estructura simple y es bastante rápida de construir.
¿Cuáles son las Desventajas de un Sitio Web tipo Landing Page?
- Exigencia en el contenido (Copywriting): El contenido que se coloca en la Landing Page es muy exigente. Debe ser suficiente para persuadir, pero no tanto como para aburrir. No hay nada peor que una Landing Page que se extiende hasta el infinito.
- Propósito Único: Es una página que sirve exclusivamente para el objetivo para el que fue creada. Nada más. Por lo tanto, no es adecuada como tarjeta de presentación de la empresa.
- Requiere Acciones de Marketing Previas: Requiere acciones de marketing (publicidad, social media) previas para dirigir tráfico cualificado hacia ella.
¿Para quién es la Landing Page?
- Para personas/empresas que quieren vender un servicio o producto concreto o recopilar una base de datos de clientes.
- Para personas/empresas que quieren crear su lista de correo (mailing list).
- Para personas/empresas que están reuniendo audiencia para su webinar.
Actualmente, la Landing Page es una forma muy popular y la gente la utiliza con gusto. A menudo, si ya posees un dominio, la Landing Page se crea en un subdominio, por lo que los costos relacionados con el dominio no se aplican a la landing. De manera similar con el hosting; si ya tienes un hosting comprado, puedes alojar tu Landing Page en él.
El mayor desafío es el contenido (copy). Desafortunadamente, las landings a menudo son «charlatanas» (overly verbose), contienen demasiada información innecesaria y son demasiado largas, lo que desanima a la audiencia. Por eso, vale la pena dedicar tiempo a crear una Landing Page alineada con la estrategia de marketing.
A menudo, la Landing Page se combina con una opción de compra, y en este caso, es necesario crear una pequeña tienda (minitienda) para que exista la posibilidad de adjuntar pagos por el producto o servicio en cuestión. También se utiliza la práctica de la conexión directa con PayPal.
Un elemento importante es también el lead magnet, es decir, un regalo para las personas que realizan una acción en la página o que anima a realizar dicha acción. Puede ser un ebook, el acceso a un webinar u otro contenido gratuito, pero de alta calidad.
Si tienes dudas sobre cómo crear una Landing Page que sea atractiva y valiosa en contenido, contáctanos. Como parte de nuestras actividades educativas, ofrecemos, entre otras cosas, consultas gratuitas. ¡Te invitamos!
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