160 znaków by ktoś chciał odwiedzić Twoją stronę. Meta description to krótki opis zawartości konkretnej strony, mówiący klientowi/użytkownikowi czego może się spodziewać gdy kliknie w nasz link. Proste, prawda?
To jest właśnie meta description. Tyle widzmy w wyszukiwarce.
Po co jest ten opis?
Meta description tworzymy po to, by zachęcić użytkownika do wejścia na naszą stronę internetową lub bloga. Opis powinien mieścić się w ok 155 – 160 znakach (w tym spacje). Zbyt długi opis zostanie przycięty, za krótki nie wykorzysta przestrzeni reklamowej.
Czy meta description wpływa na moją pozycję w SERP?
I tak i nie. Meta tagi generalnie bezpośrednio nie mają wpływu na pozycję.
Ale! Poprzez odpowiednie opisy, możesz zachęcić ludzi do wejscia na swoją stronę. A to oznacza, że masz większy ruch na stronie. Co za tym idzie – Twoja strona jest coraz to bardziej popularna, czyli pnie się do góry. Duża ilość wejść na stronę znaczy, że jest ciekawa dla odbiorcy, więc warto by była wysoko.
Tutaj możesz poczytać więcej na ten temat.
Za długi opis. Wiem to po tych trzech kropkach.
Jak tworzyć meta description?
Ten krótki tekst, jest bardzo ważną przestrzenią reklamową dla Twojej strony/bloga/sklepu. Dlatego stworzenie czytalnego, klikalnego opisu jest bardzo ważne dla Twojego biznesu. To część marketingu internetowego.
Google i inne wyszukiwarki pogrubiają wyszukiwaną fraze w opisie, by użytkownikowi ułatwić znalezienie informacji, której szuka.
Jak możesz zobaczyć, wszędzie wygląda podobnie. Nie dodawałam zrzutów z Bing czy Baidu, bo słowa kluczowe są tam zaznaczane tak jak w poniższych.
Pogrubione słowo akacja w wynikach Google.
Pogrubione słowo akacja w wynikach Yahoo.
Słowa kluczowe w opisie.
Jak wiadomo, wszystko musi brzmieć naturalnie. Nie powtarzaj słowa lub słów kluczowych tylko po to by wykorzystać 160 znaków. Po prostu pomyśl jak klient, czego może oczekiwać. Poniżej kilka przykładów co jest fajne, a co nie.
Unikaj powielania opisu!
Pamiętaj, każda Twoja podstrona jest wyjątkowa, dlatego też potrzebuje unikatowego opisu. Jeśli do każdej strony dopiszesz ten sam opis to popełniasz tzw kanibalizm :). Google wtedy nie wie, która strona jest „TĄ” najlepszą i najbardziej trafną w danym temacie.
Ups… nie ustawiłam opisu. I co teraz?
Podobnie jak w przypadku tytułu strony, nie dzieje się nic złego. Google sam ustawi meta description. W niektórych przypadkach jest to nawet zalecane.
Wyobraź sobie taką stytuację:
Ustawiasz sobie 5 różnych słów kluczowych do swojej strony, część podobnych, część nie. I co teraz? W jaki sposób je wszystkie zmieścisz w tych 160 znakach, by naturalnie to brzmiało? Ciężko. Dlatego Google wymyśliło taki mechanizm, że wybiera z tekstu na stronie ten fragment, który zawiera dane słowo kluczowe.
Konkretniej. Piszesz post na blogu o zwierzętach kocie, psie, bocianie, borsuku, wiewiórce, tygrysie oraz pszczole. Każdy akapit jest poświęcony jednemu z nich. Nie ustawiasz opisu, Google robi to za Ciebie.
I teraz np. ktoś wpisał w Google „wiewiórka chodzi po drzewie”, no i siup, w wynikach Twoja strona pojawia się z meta description zawierającym tą frazę, bo akurat jeden z Twoich akapitów w powyższym wpisie mówił o tym, jak to wiewiórki wspaniale skaczą po drzewie. UFF….
Google zmieniło mój opis. Jak to?
Tak to. Google może uznać, że lepiej to zrobi za Ciebie i czasem to faktycznie prawda. Jeśli nie zgadzasz się z nimi, musisz im to zgłosić.
Call to action w meta description.
Jak najbardziej! Zaleca się dodanie fraz, które powiedzą użytkownikowi co ma zrobić.
Na przykład:
- Kliknij tutaj
- Przeczytaj nasz artykuł
- Dowiedz się więcej
- Pobierz
- Obejrzyj
- Udostępnij
Poniżej przykłady wykorzystanie call to action w opisach.
Przykłady z życia wzięte, to jest z Google wzięte
Przykład 1
Google zmieniło opis, który sobie ktoś ustawił:
Meta description w kodzie
Najmodniejsze sneakersy Nike ✓ Atrakcyjna cena ✓ Najnowsze modele Oficjalny dystrybutor 100 dni na darmowy zwrot Kup teraz!
Meta description w wyszukiwarce
Staramy się, aby nasza oferta, czyli buty Nike była cały czas na najwyższym poziomie. Będziemy dążyć do tego, aby w naszym sklepie pojawiało się jak …
Meta description w wyszukiwarce zmienione przez Google
Meta description w kodzie ustawione przez właściciela strony
Przykład 2
By było ciekawiej przeniosłam się na 7 stronę wyszukiwarki.
Meta description w wyszukiwarce
Nike wprowadza buty na abonament. Czy pomysł zrewolucjonizuje rynek? Póki co taka oferta dostępna jest jedynie dla amerykańskich dzieci.
Meta description dlaczego zły?
Czy wpadłbyś na to by wpisać takie frazy jakie tam są użyte? No raczej nie. Już naturalniej brzmi.
Nowość! Przeczytaj więcej o nowościach Nike. Nowa forma płatności za buty firmy Nike. Kup je już dziś dla swojego dziecka!
Ten opis już trochę bardziej Ciebie zaciekawi, o co może chodzić, w danym artykule niż pierwotny. I dodatkowo opis już wyczerapł temat, po co masz tam wchodzić skoro wiesz wszystko, Nike wprowadza buty na abonament dla amerykańskich dzieci. Dodatkowo już widzisz, że Ciebie ta nowość nie dotyczy bo nie mieszkasz w USA.
Meta description bez cta z nudą.
Przykład 3
Znalazłam pewną firmę, która zajmuje sie sprzedażą dekoracji i akcesorii dla imprez.
Meta description w wyszukiwarce
Arpex Sp. z o.o. ul. św. Urbana 16 44-102 Gliwice tel. +48 32 232 49 07 fax +48 32 231 89 97. Facebook Youtube. Menu. About · Contact · Sitemap. Informations.
Meta description w kodzie
Distributor of decorative and festive products.
Meta description dlaczego zły jeden i drugi?
Pierwszy jest wygenerowany przez Google i tak naprawdę biorąc pod uwagę ich stronę, to Google nie miało z czego wyłuskać lepszego opisu niż ten.
Drugi ustawiony w kodzie, jest przede wszystkim za krórki, bez żadnego call to action, nie mówi użytkownikowi co go czeka jak kliknie w ten link. Taki w stylu ustawmy coś, byle by było.
A co by było lepsze? Np. Arpex hurtownia z akcesoriami na urodziny, ślub, imprezy okolicznościowe i święta. Zobacz naszą ofertę i zostań z nami! Zobacz gdzie znajdziesz nasze produkty!
Jest opis czym się zajmują, jest call to action.
Powyższe opisy wymyślam w trakcie pisania tego wpisu, także zapewne mogą być jeszcze lepsze. Chodzi mi o przekazanie Tobie pewnej ideii i naturalności w tworzeniu tych opisów. Nie bój się testować.
Przykład 4. Sklep internetowy
Często w sklepach internetowych jest pomijany opis meta description, co wygląda dość niefajnie. Ten opis przecież ma zachęcać do kliknięcia w link do sklepu.
Meta description w wyszukiwarce
Tapety dla dzieci | Lajka Studio. 0. Twój koszyk. 0,00 zł. Brak produktów w koszyku. Wszystkie kategorie, Tapety. Strona główna Produkty oznaczone “morze” …
Meta description w kodzie
brak, czyli nie ustawiony
Meta description dlaczego zły?
Nas jako klientów nie interesuje zawartość koszyka, czy brak produktów w koszyku. Nas interesuje to co możemy zobaczyć na tej stronie.
Po tym opisie wiemy, że to sklep sprzedający tapety i ma produkty oznaczone jako morze.
A czy nie lepiej było by?
Twoje dziecko marzy o morskim pokoju lub podwodnym świecie? Tapety z morzem, światem podwodnym. Kup tapetę a my ją dostosujemy do pokoju. Morskie opowieści.
Meta description w wynikach Google.
Przykład 5.
Przykłady trochę mniej udanych meta description. Bez mojego komentarza. Część z nich nie ma w ogóle ustawionego meta description, więc przeglądarka w losowy sposób dobiera ten opis, dlatego wyglądają one osobliwie.
Jak dodać opis do swojej strony?
Najprościej zawsze jest wpisując go w kod strony:
<head>
<meta name=”description” content=„TU WPISZ SWÓJ OPIS, KTÓRY BĘDZIE SIĘ WYŚWIETLAŁ W WYSZUKIWARCE GOOGLE”>
</head>
!!WAŻNE!! Wpisz znacznik w sekcje <head>, nie w <body>.
Jak dodać opis strony w Google gdy używam WordPress?
W WordPress meta description możesz dodać używając jednej z dwóch wtyczek Yoast SEO lub All in One SEO.
One są najpopularniejsze i najłatwiejsze, oraz najprzyjemniejsze by to zrobić.
Jak dodać opis strony za pomocą Yoast SEO?
Opis strony używając wtyczki Yoast SEO można dodać bardzo łatwo. Wytarczy wpisać opis strony w odpowiednie pole.
Po kliknięciu w to pole zobaczysz to:
I teraz wystarczy, że w to miejsce wpiszesz swój tekst.
Mój przykładowy wpis wygląda tak:
Pod wpisanym opisem jest taki pasek i on może mieć różne kolory, w zależności od tego jaka jest długość opisu.
Teraz zastanawiasz się jak będzie wyglądał opis w wyszukiwarce? Yoast SEO pokazuje jak opis może wyglądać. Nie musisz szukać swojej strony w wyszukiwarce, by móc to zobaczyć.
Proste prawda?
To teraz zobaczymy jak to wygląda w All in One SEO.
Jak dodać opis strony za pomocą All in One SEO?
Opis strony używając wtyczki All in One SEO można dodać bardzo łatwo. Wystarczy wpisać opis strony w odpowiednie pole.
Tak wyglądaj All in One w WordPress.
W to pole wpisz swój opis. Pamiętaj! Max 160 znaków ze spacjami.
Na poniższym zdjęciu możesz zobaczyć jak wygląda uzupełnione pole opisu oraz gdzie wyświetla się podgląd w wyszukiwarce.
A co się dzieje gdy wpiszemy za dużo lub za mało znaków? Generalnie All in One pokazuje alert, jeśli wpiszesz za dużo znaków.
Czy jest jakaś różnica przy wpisywaniu meta description w Yoast a All in One?
Zasadniczo nie, ale w Yoast dostajesz także informacje zwrotną o tym jeśli Twój opis strony jest za krótki. Reszta jest dokładnie tak sama. Różnią się także nieco wizualnie.
A co z najlepszymi meta description?
Szukałam fajnych przykładów, jednak na to pytanie musisz sobie sam odpowiedzieć. Co Ciebie by przekonało do kliknięcia w dany link?
Pamiętaj, że część linków, które są wysoko w wynikach ogranicznych to strony internetowe, które już bardzo długo są w Internecie i pracują na swoją pozycję. Dlatego nie zawsze mają opisy zgodne z teorią. Z drugiej strony to i dobrze! Pokazuje to, że czasem można coś odpuścić. I tak naprawdę liczy się też to co jest w środku strony. Meta description czy title tag są uzupełnieniem całej strategii, którą przyjmiesz by wspiąć się na sam szczyt.
Podsumowanie.
Meta description, czyli opis strony w Google, to Twoje 160 znaków na dodatkową reklamę.
Trudność przy wpisaniu meta description ogranicza się do wymyślenia opisów, które mają sens i zawierają odpowiednie frazy, zwroty, słowa oraz call to action.
Jeśli nie ustalisz opisu to nic się nie dzieje, po prostu Google ustawi je za Ciebie. Pamiętaj niekoniecznie będzie to wyglądało tak jak Ty chcesz. Często Google wybiera opisy losowo.
Chcesz poczytać więcej? Zajrzyj tutaj:
