Neurologopedia i mentoring – Kasia Grzesiak

Zdarza się, że patrzysz na swoją stronę internetową i właściwie wszystko się zgadza. Są informacje o Tobie, oferta, zdjęcia, produkty, a nawet kolory, które kiedyś sama wybrałaś. Tylko że od pewnego czasu coraz mniej Ci się to wszystko podoba. Nie dlatego, że strona nagle przestała działać, ale dlatego, że Ty jesteś już w zupełnie innym miejscu niż wtedy, kiedy powstawała.

Zmienił się Twój gust, rozwinęłaś działalność, zdobyłaś nowe doświadczenia i zaczęłaś pracować z innymi grupami odbiorców. Być może pojawiły się również produkty, których kilka lat temu nawet nie planowałaś.

Właśnie z takimi zmianami wiązała się modernizacja strony Kasi Grzesiak, która łączy w swojej działalności dwa obszary: neurologopedię i mentoring.

Kasia miała już swoją stronę internetową, ale jej marka rozwijała się dalej. Dotychczasowa, mocna kolorystyka przestała odpowiadać estetyce, w której chciała się prezentować. Do oferty dołączył kolejny narzędziownik dla specjalistów, a coraz większego znaczenia nabierało pokazanie obu obszarów jej pracy.

Potrzebowałyśmy więc odświeżenia, które uwzględni wszystkie te zmiany, a jednocześnie pozwoli zachować to, co przez lata Kasia już zbudowała.

Kolory, które kiedyś były idealne, dzisiaj mogą już do Ciebie nie pasować

Jedną z najbardziej widocznych zmian podczas modernizacji strony Kasi była kolorystyka.

Wcześniejsza wersja opierała się na znacznie mocniejszych, bardziej wyrazistych barwach. Tym razem Kasia chciała pójść w kierunku delikatniejszej, spokojniejszej estetyki, która lepiej odpowiadała jej obecnym preferencjom.

I to jest coś, co bardzo często obserwuję przy rozwijających się markach osobistych. Na początku działalności wybierasz określony styl, bo wydaje Ci się najbardziej odpowiedni. Po kilku latach zaczynasz jednak inaczej patrzeć na swoją markę. Lepiej znasz odbiorców, wiesz, jak chcesz się komunikować, i masz coraz większą świadomość tego, co naprawdę Ci odpowiada.

Przy modernizacji strony Kasi zależało mi na tym, żeby nowa kolorystyka wpłynęła na odbiór całej witryny, a nie była jedynie mechaniczną zamianą jednych barw na drugie.

Kolory mają przecież znaczenie dla tego, jak prezentują się zdjęcia, nagłówki, przyciski i poszczególne sekcje. Zmiana estetyki wymaga więc przyjrzenia się całej kompozycji, żeby wszystkie elementy nadal dobrze ze sobą współgrały.

Efektem miała być strona bardziej subtelna wizualnie, przyjemna w odbiorze i dopasowana do aktualnego stylu Kasi.

Neurologopedka i mentorka. Czy na jednej stronie można pokazać dwa obszary działalności?

To był drugi ważny temat naszej współpracy.

Kasia łączy pracę neurologopedki z mentoringiem. Każdy z tych obszarów wiąże się z innymi potrzebami odbiorców, dlatego ich odpowiednie przedstawienie miało ogromne znaczenie.

Wyobraź sobie osobę, która trafia na stronę Kasi, ponieważ interesuje ją jej działalność neurologopedyczna. Chce dowiedzieć się, czym Kasia się zajmuje, jakie ma doświadczenie i w jakim zakresie może jej pomóc. Z kolei ktoś zainteresowany mentoringiem będzie szukał informacji o zupełnie innym rodzaju współpracy.

Obie osoby powinny móc szybko odnaleźć to, po co przyszły.

Przy takich projektach ważne jest dla mnie, żeby nie zmuszać klientki do rezygnowania z części swojej działalności tylko dlatego, że trudno ją zmieścić w jednym zdaniu pod nazwiskiem.

Przecież wiele kobiet prowadzących własne biznesy rozwija się w kilku kierunkach. Zaczynają od jednej specjalizacji, później zdobywają kolejne kompetencje, tworzą produkty edukacyjne albo zaczynają wspierać innych specjalistów.

Kasia również miała już znacznie więcej do pokazania niż jeden obszar pracy. Dlatego podczas modernizacji zależało nam na takim przedstawieniu jej działalności, żeby neurologopedia i mentoring miały swoje miejsce, a całość nadal tworzyła spójny obraz jednej marki osobistej.

Kolejny narzędziownik dla specjalistów, czyli oferta, która cały czas się rozwija

Ważnym elementem zmian było również pojawienie się kolejnego narzędziownika przygotowanego przez Kasię dla specjalistów.

To świetny przykład tego, jak oferta potrafi rozrastać się z czasem. Początkowo strona może służyć przede wszystkim do przedstawienia usług i umożliwienia kontaktu. Później pojawiają się materiały edukacyjne, autorskie produkty i kolejne pomysły, które wymagają odpowiedniego miejsca.

Przy dodawaniu nowego narzędziownika ważne było więc nie tylko samo umieszczenie produktu na stronie. Należało również zadbać o to, żeby pasował do odświeżonej estetyki i był odpowiednio przedstawiony osobom, dla których został przygotowany.

Specjalista zainteresowany takim materiałem chce wiedzieć, czego dotyczy produkt i czy będzie przydatny w jego pracy. Powinien mieć możliwość spokojnego zapoznania się z ofertą, bez szukania podstawowych informacji w różnych miejscach.

Dlatego modernizacja strony była dobrą okazją, żeby spojrzeć na ofertę Kasi szerzej i uwzględnić jej aktualny kierunek rozwoju.

Nie zawsze trzeba budować stronę od początku, żeby poczuć dużą zmianę

Bardzo lubię projekty modernizacyjne, ponieważ pozwalają wykorzystać to, co klientka już ma, i dostosować stronę do nowych potrzeb.

W przypadku Kasi nie zaczynałyśmy od tworzenia marki od zera. Miała już doświadczenie, rozpoznawalność i rozwijającą się ofertę. Potrzebowała natomiast odświeżenia sposobu, w jaki wszystko to było prezentowane.

Zmiana kolorystyki, dopracowanie wyglądu strony i uwzględnienie kolejnych elementów działalności sprawiły, że mogłyśmy nadać jej nowy charakter bez konieczności traktowania wcześniejszej pracy jako czegoś, co trzeba całkowicie odrzucić.

To ważne szczególnie wtedy, gdy prowadzisz biznes od kilku lat. Masz już swoją historię, materiały, ofertę i odbiorców, którzy Cię znają. Modernizacja powinna uwzględniać ten dorobek, a jednocześnie pozwalać Ci pokazać, w jakim kierunku zmierzasz.

Przy stronie Kasi zależało mi właśnie na takim podejściu. Nowa estetyka miała odpowiadać jej obecnemu stylowi, a sposób prezentowania działalności uwzględniać zarówno neurologopedię, mentoring, jak i produkty dla specjalistów.

Strona, która może rozwijać się razem z Kasią

Po modernizacji strona Kasi otrzymała delikatniejszą oprawę wizualną, lepiej dopasowaną do jej aktualnej estetyki. W projekcie uwzględniłyśmy również szerszy obraz jej działalności oraz kolejny narzędziownik dla specjalistów.

Dla mnie najważniejsze było to, żeby wszystkie te zmiany współgrały ze sobą. W końcu osoba odwiedzająca stronę powinna widzieć jedną, spójną markę, nawet jeśli jej właścicielka realizuje się w kilku obszarach.

Jeżeli rozwijasz działalność, zmieniasz sposób pracy, tworzysz produkty i zaczynasz docierać do nowych odbiorców, naturalne jest, że w pewnym momencie również Twoja strona będzie potrzebowała aktualizacji.

I wcale nie musi to oznaczać wielkiej rewolucji. Czasami odpowiednio zaplanowana modernizacja pozwala osiągnąć dokładnie to, czego potrzebujesz na obecnym etapie biznesu.