Życie w rytmie pór roku – Sezonologia

Kiedy Emilia powiedziała mi coś takiego podczas naszej współpracy nad Sezonologią, zrobiło mi się naprawdę ciepło na sercu. Bo dla mnie to jeden z najpiękniejszych momentów w pracy nad stronami internetowymi. Szczególnie wtedy, gdy klientka ma już bardzo konkretną wizję swojej marki, doskonale wie, co jej się podoba, ale potrzebuje kogoś, kto pomoże jej przełożyć te wyobrażenia na rzeczywisty projekt.

Sezonologia była właśnie takim przypadkiem.

Emilia miała cudowne zdjęcia, określony styl i wyczucie estetyki. Nie potrzebowała, żebym wymyślała jej markę od początku. Chciała, żeby strona wreszcie oddawała charakter tego, co tworzy, i prezentowała jej treści w sposób lekki, harmonijny i przyjemny dla odbiorcy.

Moim zadaniem było odświeżenie całego designu, uporządkowanie wizualne poszczególnych elementów i nadanie stronie delikatności, której wcześniej jej brakowało.

A największą satysfakcję sprawiało mi obserwowanie, jak kolejne landing page’e zaczynają wyglądać zupełnie inaczej. Jak zyskują przestrzeń, stają się czytelniejsze i w końcu pozwalają skupić się na tym, co Emilia chce przekazać.

Kiedy masz piękne zdjęcia i własny styl, ale strona nie pokazuje ich tak, jak powinna

Zdarza się, że klientka przychodzi do mnie z materiałami, na których naprawdę można oprzeć świetny projekt. Ma profesjonalne zdjęcia, przemyślaną estetykę, określone kolory i wyraźne poczucie tego, jak chce być odbierana.

A jednak po wejściu na jej stronę czegoś brakuje.

Czasami problemem jest nadmiar elementów. Zdjęcia, teksty, nagłówki i przyciski konkurują o uwagę, przez co trudno skupić się na czymkolwiek. Innym razem poszczególne sekcje są tak mocno wypełnione treścią, że nawet piękne fotografie tracą swój urok.

Przy Sezonologii zależało mi na tym, żeby wydobyć potencjał materiałów, które Emilia już miała.

Jej zdjęcia były na tyle piękne, że nie potrzebowały wielu dodatkowych ozdobników. Wystarczyło odpowiednio je wyeksponować, zadbać o proporcje i pozwolić im współgrać z pozostałymi elementami strony.

Dlatego podczas modernizacji dużo uwagi poświęciłam kompozycji. Chciałam, żeby fotografie, teksty i poszczególne sekcje tworzyły spójną całość, zamiast walczyć ze sobą o pierwszeństwo.

Delikatność i zwiewność też trzeba umieć zaprojektować

Emilia miała bardzo konkretne oczekiwania wobec estetyki. Strona miała być delikatna, lekka i zwiewna, a jednocześnie zachować swój charakter.

Brzmi prosto, prawda?

Tylko że uzyskanie takiego efektu wymaga przemyślenia wielu szczegółów. Znaczenie ma ilość przestrzeni między elementami, wielkość zdjęć, proporcja tekstu do grafiki, sposób rozmieszczenia nagłówków i rytm kolejnych sekcji.

Można przecież użyć dokładnie tych samych zdjęć i kolorów, a mimo to stworzyć dwie zupełnie różne strony. Jedna będzie sprawiała wrażenie ciężkiej i przeładowanej, a druga pozwoli spokojnie zapoznawać się z treścią.

W przypadku Sezonologii zależało mi na tym drugim efekcie.

Dlatego podczas odświeżania designu zwracałam uwagę również na miejsca, w których pozornie nic się nie dzieje. Pusta przestrzeń między sekcjami, odpowiedni odstęp wokół zdjęcia czy większy margines przy tekście potrafią całkowicie zmienić sposób odbioru strony.

Takie decyzje są szczególnie ważne przy markach, których estetyka opiera się na subtelności. Każdy dodatkowy element powinien mieć swoje uzasadnienie, bo bardzo łatwo zaburzyć delikatny charakter całej kompozycji.

Landing page, na którym wreszcie można spokojnie przeczytać ofertę

Jedną z największych przyjemności podczas pracy nad Sezonologią było obserwowanie przemiany kolejnych landing page’y.

Strony sprzedażowe często zawierają dużo informacji. Trzeba przedstawić ofertę, wyjaśnić jej założenia, odpowiedzieć na pytania odbiorców i pokazać, co mogą zyskać dzięki zakupowi.

Problem zaczyna się wtedy, gdy wszystkie te informacje zostają umieszczone zbyt blisko siebie.

Nawet wartościowe treści mogą wtedy przytłaczać. Osoba odwiedzająca stronę widzi kolejne bloki tekstu, grafiki i przyciski, ale trudno jej zdecydować, na czym powinna skupić uwagę.

Podczas modernizacji landing page’y Sezonologii chciałam poprawić właśnie ten sposób odbioru treści.

Zależało mi na wyraźniejszym podziale informacji, odpowiedniej przestrzeni między sekcjami i takim rozmieszczeniu elementów, żeby odwiedzający mógł swobodnie zapoznawać się z ofertą.

To niesamowicie satysfakcjonujące, kiedy patrzysz na stronę przed zmianami, a później na jej odświeżoną wersję i widzisz, że te same informacje można przedstawić znacznie czytelniej.

Nie zawsze trzeba usuwać połowę treści, żeby uzyskać taki efekt. Czasami największą różnicę robi sposób ich zaprezentowania.

„W końcu ktoś mnie wysłuchał” – dlaczego te słowa były dla mnie tak ważne?

W projektowaniu stron internetowych bardzo łatwo skupić się na własnych pomysłach. Projektant ma swoją estetykę, zna aktualne trendy, wie, jakie rozwiązania są popularne, i często ma gotową wizję tego, jak coś powinno wyglądać.

Tylko że strona internetowa powstaje dla konkretnej osoby i jej biznesu.

Przy Sezonologii Emilia miała już wypracowany styl. Wiedziała, jakie materiały chce wykorzystać i jaki charakter powinna mieć jej marka. Moją rolą było zrozumienie tych potrzeb i znalezienie sposobu, żeby przełożyć je na spójną stronę.

Dlatego jej słowa o tym, że w końcu poczuła się wysłuchana, były dla mnie tak ważne.

Bo właśnie na takim podejściu zależy mi podczas współpracy z klientkami.

Chcę wiedzieć, co im się podoba, czego nie lubią i dlaczego pewne elementy są dla nich szczególnie istotne. Czasami za pozornie drobną uwagą dotyczącą wyglądu kryje się bardzo konkretna potrzeba związana z tym, jak właścicielka chce prezentować swoją działalność.

Przy Sezonologii takie rozmowy pozwoliły mi lepiej zrozumieć estetykę Emilii i zadbać o to, żeby nowa odsłona strony była z nią zgodna.

Nie musiałam narzucać jej własnego stylu. Mogłam wykorzystać swoje doświadczenie projektowe, żeby nadać odpowiednią formę temu, co już wcześniej stworzyła.

Odświeżenie designu potrafi zmienić sposób odbioru całej marki

W przypadku Sezonologii nie chodziło o stworzenie zupełnie nowej tożsamości wizualnej. Emilia miała już swoje zdjęcia, estetykę i pomysł na to, jak chce się prezentować.

Potrzebowałyśmy natomiast odświeżenia sposobu, w jaki te elementy funkcjonowały na stronie internetowej.

Dlatego pracowałam nad wyglądem całej witryny, dbając o spójność poszczególnych sekcji i landing page’y. Zależało mi na tym, żeby niezależnie od tego, na którą część strony trafi odwiedzający, od razu rozpoznawał charakter Sezonologii.

Nowy design miał być delikatny, zwiewny i harmonijny. Piękne zdjęcia Emilii otrzymały odpowiednią przestrzeń, a treści zostały przedstawione w bardziej uporządkowany sposób.

Dzięki temu całość zyskała lekkość, na której tak bardzo nam zależało.

I przyznam, że była to jedna z tych realizacji, przy których sama czerpałam ogromną przyjemność z obserwowania kolejnych zmian.

Strona, która wreszcie wygląda tak, jak Emilia chciała ją widzieć

Efektem naszej współpracy było odświeżenie designu Sezonologii i poprawa sposobu prezentowania treści na poszczególnych landing page’ach.

W projekcie wykorzystałam charakterystyczną estetykę Emilii i jej piękne fotografie, nadając całości więcej przestrzeni, delikatności i wizualnej harmonii.

Największą zmianą był dla mnie sposób, w jaki zaczęły prezentować się kolejne części strony. Treści stały się czytelniejsze, zdjęcia mogły lepiej wybrzmieć, a całość przestała sprawiać wrażenie przytłaczającej.

Ale równie ważne jak sam efekt wizualny było dla mnie doświadczenie współpracy z Emilią.

Jej słowa o tym, że poczuła się wysłuchana, przypomniały mi, dlaczego tak bardzo lubię tworzyć strony dla marek osobistych. Za każdym projektem stoi przecież człowiek, który ma własne pomysły, oczekiwania i historię.

A ja mogę pomóc nadać temu wszystkiemu odpowiednią formę.